正如品牌定位之父阿尔﹒里斯所言：“世界上最富有的国家都是建立在品牌之上，而不是在商品之上——这一点，毫无例外”。当今时代，拥有品牌的数量和质量已经成为衡量一个国家和地区竞争力最简单、最有效和最直观的方法之一，而当今中国面对的是，与经济地位不相匹配的品牌地位。于是我们看到，从《中国制造2025》到《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，国务院密集发文，强化品牌的地位和作用。
可以说，从宏观到微观，从国家、地区到企业、个人，正空前的重视品牌的价值。
管理大师凯文•莱恩•凯勒在《战略品牌管理》一书中，曾抛出一个问题：一切商品都可以品牌化吗？大师认为，无论是产品、服务、区域，还是行业、组织、理念……一切皆可以品牌化。
品牌化是一个涉及建立思维结构和消费者认知的过程，那么，这个过程中有没有什么简单易行且有效的工具？
答案是肯定的——品牌故事。
是品牌故事让我们知道：“宾利”车的车身在生产线上每分钟才移动6英寸；钟表之王“百达翡利”每款表从设计到制造出来至少需要5年的时间；万国表可以在水下2000米的深度使用，而这个深度人类是无法存活的；蒂芙尼在19世纪被世界各地君主指定为御用珠宝……
相对于冷冰冰的产品，品牌往往被赋予很多内涵，并用于与消费者建立情感关联，是故事让品牌生动而有黏性。没有人喜欢冗长的数据、生硬的报告、灌输式的宣传，特别是互联网时代的信息过剩容易导致消费者的注意力分散。好的故事，总可以让品牌更加生动而有吸引力。
品牌故事可以赋予消费者不同的心灵体验。正如美国凯洛格管理学院的调研结论：成功品牌都在用一种前后一致的、明确的多层面方式来定义和运用感情关系。
企业应该从哪些视角去梳理品牌故事呢？
一个好的品牌故事，可以是品牌创建历程的讲述，可以是企业中标志性人物的侧写，可以是工艺流程的艺术化，可以是文化理念的传递，可以是某种情感记忆的共鸣，可以借势其他脍炙人口的故事，……一个好的品牌故事，既可以精准的传达品牌的核心精粹，也可以把消费者和产品紧紧地连结在一起。
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